东北网鸡西9月5日电 作者(吴全革 李小龙)内容提要 新兴的新闻网络媒体从它诞生的那天起，就面临着巨大的冲击和挑战。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，探索生存、发展的能力就显得非常重要。新闻网站不仅要在信息传播上取得优势，还要在更多的领域里寻找机遇。

　　目前，作为第四大新闻媒体的网络新闻媒体，已被广大群众所接受，网络新闻事业方兴未艾。《鸡西新闻网》站成立仅一年多，便引来众多的外域浏览。最远的来自美国的加福利亚洲。还有东南亚的新加坡、马来西亚、菲律宾等国的网民也不断地关顾。月点击率达153782次，跃居黑龙江省地市级新闻网站第一。2006年《鸡西新闻网》获得了黑龙江东北网络台代表黑龙江省委外宣办授予的的“2005年度互联网对外宣传特别贡献奖”光荣称号。

　　然而，就整个网络媒体形势来看，前景并不乐观。当前，我们的网络媒体主要分成两大类：一是利用国内外风险投资和特定互联网技术而诞生的网络媒体，以新浪、网易、搜狐为代表的商业网站；二是传统媒体在数字化过程中创办的各种传媒新闻网站。从网站的门户建立的基础来看，其根基并不很牢，而且它还受到各方面的挤压和冲击。如面对强大的传统传媒的信息空间挤压和强势的商业网站市场空间的挤压，而信息年代的信息终端多样化将最终导致网络用户的分流；同时，中国加入世贸组织后，世界著名网站在品牌、技术、规模经营、人才等方面，对我们的网络媒体都将形成巨大的冲击。因此，面对挑战和机遇，我们的新闻网站必须提高“三种能力”，即：取信于社会的公信力、适应市场的可持续快速发展能力和阶段性的创造能力，才能适应激烈而又快速发展的市场竞争。

　　社会公信是新闻网站的立身之本。人以诚信为本。同样，媒体则以公信为本。现在，网络媒体最大的问题恐怕是“信息失信”与“信息失控”。网上消息几乎是“小道消息”的代名词。因此，鸡西网站在建立过程中，始终坚持党性原则，强调“政治家办网”。占领鸡西地区的网络舆论前沿阵地。在新闻采编中，旗帜鲜明地表明自己的政治观点和立场，并多管齐下建立键全稿件的审查制度，对于新闻稿实行严格审查，制定不可用原则。对假、险、长、虚、劣、乱、浅、涩、套、恶稿件坚决不采用。同时，在形式上尽量搞活。在2006•兴凯湖中俄区域合作论坛.暨中国鸡西第三届中俄文化交流周宣传中，鸡西网站使用了动漫、视频、图片等多种网络制作手段，力求内容丰富，传播快捷，文体活泼，取得了良好的宣传效果。受到了国内专家和俄罗斯客人的称赞。同时，《鸡西新闻网》在确保舆论导向正确，还充分利用网络受众参与度高，交互性强的优势，创造性地建设网上政治宣传强势，并得到了《人民网——中国视频城市》专栏的认可。在《中国视频城市》中建立了“鸡西视频”频道，使网民在《人民网》也能看到和了解这座煤城。增强和扩大了鸡西宣传力度和影响力。获得了广大网民的认可，树立了一定的威信。

　　适应市场可持续发展能力是新闻网站宣传的延伸和存亡所系。商品再好没人购买，其价值等于零。这就必须正确处理好新闻规律与互联网规律的关系，坚持导向与开放搞活的关系，首先要把握重点，搞活其他，增强可读性。《鸡西新闻网》制作每月、每年的常规“发稿日历”。围绕每天、每月、每年可预知的报道重点，加强策划，利用网络优势强力推出，如重大活动和会议等。对于突发和重要新闻，则临时组织团队，力求做出精品报道。2005年，鸡西网站针对鸡东县内发现东北虎家庭这一重要社会新闻，进行了精心制作、深入挖掘，全方位、生动形象地报道了这一事件，增强了可读性和观赏性。《新华网》、《东北网》、《搜狐》、《新浪》等大网站均给予了转载，此稿还获得了黑龙江省好新闻二等奖。其次，实行“一网两制”两条腿走路。鸡西新闻网以新闻采编为网站的主体，以宣传为己任，严格按照我党对新闻媒体的要求进行运作；另一方面，以旅游、咨询、娱乐、休闲等服务经营性内容为主，走完全市场化的道路。鸡西网站在完成宣传任务的同时，为鸡西矿业集团医院等十多个企事业单位提供技术服务和合法的广告宣传，不仅获得了一定的资助还活化了页面。2006年鸡西新闻网站还帮助鸡东县、市交警支队等企事业单位建立了《鸡东新闻网》、《鸡西市公安交通信息网》等分站，使《鸡西新闻网》的宣传得以延伸和发展。为鸡西网站进入市场迈出了坚实的一步。《鸡西新闻网》还作强作好本地名特产品和名胜景点的专题宣传。如世界名牌采煤机销往越南的图片展示、虎林绿色产品的专页介绍、兴凯湖等著名风景的音像宣传，都引来大量的顾客。每月的网上咨询和访问均达到十多次。因此，在为地方产品和旅游提供宣传服务的同时，也扩大了鸡西网站的对外影响，为其发展拓宽了空间。

　　阶段性创新能力是新闻网站的发展灵魂。传统媒体介入联网领域，在国外尚无成功先例，在国内更是一项新的事业。探索党领导下的具个性和特色的互联网媒体发展道路，每一步都需要创新。一是网站发展的路子要创新。除自身努力外，还要学会借助外力。鸡西新闻网的建立就是借助《东北网》和《人民网》的空间，发展了自己、宣传了自己，并为政府节约了投资。二是网站的宣传要创新。鸡西网站在建立的那天起，就不断在网页、画面、内容等方面进行创新。在页面上，平均每季度更新一次，特别是遇到重大节庆日和纪念日。去年，为庆祝第二次世界大战在虎林取得最后的胜利，鸡西网站制作出动感的视频、立体的影象、多媒体的音响，给人以耳目一新、精神一震的感觉。三是网站机制的不断创新。鸡西网站本着稳步建设，积极发展的原则，在建站初期实行人才交流机制。将具有一定新闻采编经验、掌握一定网络制作技术的人员交流到本站，打好网站建设的基础。运转正常后，即实行岗位招聘制，风险经营，自负盈亏。促使网站自我管理，自我发展。增强了鸡西网站生存和开拓的能力。

　　当前，新闻网络正以高速、扩张、覆盖的趋势，与传统媒体产生了激烈竞争。谁在竞争中不断完善自己，发展自己，壮大自己，谁就抓住了生存的机遇和主动权。所以新闻网站必须不断地探索、不断地创新、不断地进取，充分利用自身的优势和资源来壮大自己，抢抓住机遇，才能拓展出一片新的“风景” 。

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