赵琛收藏的上世纪60年代电影广告

    赵琛第一次见到“老广告”是1984年在沈阳风雨坛街拆迁破烂地摊上。一个破箱子里边铺一张《吕布戏貂蝉》广告画，他把家里铁窗卖了，用8块钱买下这张广告画，那时他还在上高中。 1989年北京旧物市场的地摊上，一张印有1921年年历的老广告，引起他的疑惑，年代怎么与老师讲的不同呢？此时他就读于美术学院。记得老师曾说，20世纪80年代利用明星作画而制作挂历广告是创举和发明，可目睹这张历尽沧桑的广告作品，赵琛心存疑惑：是不是老师讲错了？于是近代广告作品引起他的兴趣。

    赵琛与“老广告”结下不解之缘。他不嗜烟酒，唯独有此癖好，每到双休日，就偷偷跑到古董旧物市场去与摊商讨价还价，每月工资大多扔在这里。赵琛搜集“老广告”的足迹遍及祖国各地，近代广告发源地和流行地——北京、上海、江浙一带的旧物市场成为他每到那里必去之地。许多摊商都已认识他，离老远就打招呼：“小赵，又来了。”

    赵琛在深入研究“老广告”的过程中，常常会有欣喜的新发现。如中国近代广告设计家多数是爱国的。抗战时期，11位广告画家联合创作、自费出版了《木兰还乡图》。 1931年10月5日“美丽牌香烟”将东北三省地图及铁路干线大幅画面刊登在《申报》头版，旨在提醒：“国人爱国，请用国货。”缠足曾使当时的妇女身心受到摧残，禁缠成为妇女心底最强烈的呼声之一。当时的广告画出现了大脚时尚女郎，引领时代新潮流等等。

    赵琛告诉记者，年历广告画也是近代的一大发明。据考证，最早的月份牌是1896年鸿福来票行的《沪景开彩图》，后逐渐被推广开来。上面印有传统戏曲、神话传说、人物故事和名胜古迹等画面，还有广告商品及月份、星期、节令。于年终岁首印送给经销商或顾客，既能当礼品，又传播广告；既可悬挂在室内作装饰欣赏用，还可以查阅日历；既美观又实用。实用性广告又是近代一大发明，最能说明问题的，是1936年的阴丹士林小条幅广告画，除有国画、广告语、日历之外，在中间主要位置印有空白表格，可记录人名、电话号码或地址等。

    当代广告从创意、设计、制作到传播已成为一门科学，而这种意义的广告，其实在清朝末年就悄然开始了。应该写一部中国近代广告史，让当今广告人及读者了解这段鲜为人知的广告史。怀着对发展中国广告事业的一种责任心、一种热情，赵琛不遗余力地探讨研究近代广告文化发展的内在规律，并走遍全国寻访前辈、业内人士和学者，访谈求证，以严谨的治学态度，挖掘近代广告蕴含的文化价值，写下了《中国近代广告文化》一书。中国广告设计教育家丁浩这样评价：《中国近代广告文化》一书，其公允正确的评价，精辟深刻的阐释，莫不闪耀着人文主义真、善、美的光辉。书中对历史的忠实，对人的价值的尊重，还原了近代广告设计家们的杰出贡献和近代广告作品的历史价值。