瞄准文化物权、债权、股权、知识产权

    作为上海国际金融中心建设的组成部分之一，国内首家文化产权交易所——上海文化产权交易所6月15日在上海外高桥保税区正式挂牌成立。挂牌首日，昆剧《1699·桃花扇》衍生产品开发等项目率先进场交易。

    15日，北京产权交易所也宣布，作为其文化创意产业投融资平台的重要组成部分，北交所与中国工艺美术集团共同打造的高档工艺美术品交易平台正式启动。被国家博物馆、故宫博物院、芝加哥富地博物馆等收藏的“和谐五洲壶”于18日起在北交所“金马甲”网站拍卖。截至目前，北交所文化创意产业投融资平台已累计为140多家企业提供了融资咨询服务，有59个项目成功“找到”4.4亿元资金。

    在我国文化产业发展逆势上扬、方兴未艾的大背景下，包括文化物权、债权、股权、知识产权等在内的文化产权正成为嗅觉敏锐的产交机构新的瞄准点。

    为资本与文化搭桥

    由上海联合产权交易所、解放日报报业集团、上海精文投资公司联合投资创立的上海文化产权交易所，具体业务范围包括：开展各类版权、文化专有权益、公共文化服务政府采购以及其他文化产权的交易；为文化产业投资提供咨询、策划、并购重组等服务。同时，还将向名人经纪权、各类冠名权等衍生、创新的文化产权交易领域拓展。交易所投入运行后，首批有500多个国内外项目进入平台交易，其中来自日、韩等国家和地区的境外项目有50个左右。

    “作为公共文化服务平台，在资本与文化彼此还了解不深的时候主动、积极地去了解金融资本，一旦实现对接，其产物可能就是最具生命力的。”上海博物馆馆长陈燮君说，借力资本市场驾驭文化市场规律，能实现文化资源更优化配置，并破解公共文化服务体系、文化产业体系、文化市场体系建设之难题。

    值得注意的是，在上海着力建设国际金融中心的当下，如何打造资本进入与退出文化市场的通畅渠道，也是上海完善金融市场体系建设的有力抓手。陈燮君评论说，“从当前情况来看，金融资本可能还不太了解文化。但是资本是有觉悟的，文化产权交易平台的搭建，对于文化的繁荣和资本的成长是一种双赢。”

　　让市场为文化创意定价

    此前，我国文化交易已存在多种方式，如版权交易价格双方协商，书展、博览会、影视节等短期场所交易，或通过网络进行交易信息公告等。但这些既有交易方式，由于交易活动的“非常态”、市场竞争的不充分、成本较高或缺乏监管等问题，较之常设性、产业链条完备的交易平台，在很多方面显示出局限性。

    上海联交所总裁蔡敏勇认为，文化是一种特殊的资源，这些资源仅仅只是存在状态，不会产生价值，更不可能实现优化配置。“搭设文化产权交易市场平台，就是要发挥市场在文化资源配置中的主导作用。”他认为，通过交易所这种形式，最能发现其合理的市场价格。“基于合理价格的交易，也将推动市场内各类文化要素流动、组合和重新配置，从而形成新的更加高效的生产力，推动文化产业进一步发展。”

    蔡敏勇表示，进场交易的文化产权，将完全通过市场化方式进行操作。创业投资、风险投资等资本通过市场平台，找到好的创意，并将其培育成熟，一个文化创意才能形成一系列可以标出市场价格、吸引消费意愿的作品，如书籍、影视、游戏以及各种衍生产品，并将一个创意的影响力拓展至更加宽广的产业领域。

    北交所助力文化企业投融资

    在上海文化产权交易所隆重登场的同时，北交所于2007年推出的文化创意产业投融资平台也一直表现出色。在15日的“和谐五洲壶”拍卖现场，北交所与中国工美集团共同打造的高档工艺美术品交易平台正式启动。北京人熟悉的工美集团将“登陆”北交所“金马甲”网站，开辟新的网上销售渠道，三年预计交易规模达15亿元。

    中国证券报记者了解到，北交所艺术品交易平台是目前国内第一个依托产权交易市场的艺术品交易平台，也是北交所文化创意产业投融资平台的重要组成部分。在这里，人们不仅可以买到珍藏品，而且可以买到名贵的手镯、项链、生活摆件等。

    此前的2008年11月，包括新版电视剧《红楼梦》和电影《爱情呼叫转移Ⅱ》在内的6个文化创意项目在北交所首次公开挂牌，希望通过出让预期收益来获取投资人的现金支持，融资额则从300万元到6000万元不等。

    据了解，北交所承建的文化创意产业投融资服务平台，可将文化创意企业及项目集中到一起，有针对性地向目标投资人进行定向发布及推介；并通过相关中介机构，为文化创意企业提供包括信息披露、投融资促进、登记托管、资金结算等在内的投融资服务。

    同时，北交所拟在有关部门指导下，对相关文化创意企事业单位的改制方案进行登记和评审服务，并为改制企事业单位提供产权交易、结算等整体服务，保障文化创意企事业单位改制过程符合各项规定及资产的保值增值。

    此外，北交所还建议创新使用有关文化创意产业发展专项资金，利用部分专项资金为文化创意产业投融资服务中心推荐的项目提供评估、担保和保有服务方面的资金支持，或者对中心的评估、担保和保有服务会员提供资金支持，完善投融资公共服务体系；利用部分文化创意产业发展专项资金，发起成立文化创意创业投资引导基金，投资或资助投资公司，带动社会资本投资文化创意产业，从根本上解决文化创意产业融资难的问题。

    北交所新闻发言人梁雨在拍卖现场表示，目前，该平台已形成完善的工作机制，聚拢了大批的项目资源与投资人资源，组织了10余场项目推介活动，累计为140多家企业提供了融资咨询服务，有59个项目成功“找到”4.4亿元资金。

    文化产业潜力巨大

    文化产权交易有了自己的交易所，无疑是我国文化产业发展与文化体制改革步入深水区后的新鲜产物。

    2008年，我国文化产业维持以往三年的增速，总量增加值大约将近7600亿元。商务部发布的《文化产品及服务进出口状况年度报告》也显示：2008年中国核心文化产品进出口总额达158.4亿美元，同比增长22.6%。在跨境文化服务贸易方面，2008年实现文化服务进出口48.16亿美元，同比增长29.5%。而这还是在中国文化产业受到诸多非市场因素辖制情况下取得的成就。

    同时，金融危机的大背景也为文化产业的发展提供了难得的机遇。业内人士指出，美国文化产业就是在1929年世界经济大萧条中逆市兴起，进而改变美国形象的。《华尔街日报》就从那一年起，开始其成为世界性媒体的历程，标志性的数据是发行量超过百万份。好莱坞的大片也从1929年出发，创造了80年商业奇迹，成为美国最大的无烟工业。

    文化产业的迅猛发展，带来的是文化产权交易日益活跃。如中小创业型文化企业、成长性文化项目以及创意成果转化，都有大量交易需要展开，而演艺节目的版权、名人的经纪权、各类冠名权等新型文化产权交易也在不断涌现，这些都在迫切呼唤着文化自己的市场。