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续集保持爆款水准 却为何少了话题?
 签发时间2018-01-05

  《虎啸龙吟》海报

  《琅琊榜2》海报

  《军师联盟》的续集《虎啸龙吟》在优酷独播,《琅琊榜》的续集《琅琊榜之风起长林》(《琅琊榜2》)在东方卫视十点档周播。这两部剧口碑尚可, 然而,与第一部大热不同的是,续集的数据表现有些落差。是新作本身出了问题,还是播出方式改变的结果,抑或是观众已经审美疲劳?在网络受众日益强势的今 天,这些大男主戏要如何打破网络的次元壁,变成真正的合家欢,依然是一个难题。  

  创作是艰辛的事

  文/曾俊  

  影视圈越来越在证明,大IP从来就不是绝对利好,续集更是难做。当初《琅琊榜》宣布要拍续集就引起关注,但是续集要依靠全新的演员阵容、全新原创的剧本,再火一把得靠天时地利人和,虽然它的制作品质在平均水平以上,无奈,观众变了,播出结果就不那么乐观了。

  再说了,还有许多观众习惯了前作的面貌和气质,对续集有一样的期待,但是如果续集原来的味道变淡了,也不能讨好观众。

  所以,产业和市场在不断变化,面对观众的变与不变,创作者会很纠结,但需要拿出更好的表现,有些套路要坚持,有些创新要适度。

  接下来《如懿传》要开播,《三生三世十里桃花》也要拍续集,前面的同行给了大家提示:不要以为背靠大IP就好乘凉。类型很火,不意味着一部戏就能轻松突围,创作永远是一件艰辛的事情。

  一部剧火不火,当然主要跟它的内容有关。《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》顶着前作大火的帽子,剧情没有掉线、演技还是在线,制作依然精致,但当初让它们火起来的一些微妙的特质,并未随着续集继承下来,这会让观众觉得没有话题可以讨论。

  《虎啸龙吟》:

  熟面孔“领盒饭”观众猝不及防

  去年初,《军师联盟》非常快节奏的美剧拍法乍一出现,使人感到惊艳。剧本筹备五年,监制、制片人兼主演吴秀波拍摄长达一年等消息可作为卖点。于 和伟版的曹操、王劲松版的荀彧、翟天临版的杨修等角色的群戏表演精彩。在故事上,该剧从司马懿的视角出发重构三国,许多历史都有了新的解读,这一切都形成 了可以传播的要素。

  但到了《虎啸龙吟》,这种类似于美剧的拍法就不再是太大的卖点了,自然无法吊起观众的胃口。李晨饰演的曹丕等而上一部的熟面孔一个个“领盒 饭”,许多人表示“猝不及防,要弃剧了”。司马懿最大的对手诸葛亮也只挨到了20多集,后面的曹爽作为继承者,又缺乏与司马懿势均力敌的感觉,总之人物与 人物之间没有擦出更强烈的戏剧火花,这让部分“口味变刁”的观众感到失望,从而导致数据表现有所下滑。

  《琅琊榜2》:

  演员CP感失落

  《琅琊榜》是一部传统的男人戏,但是观众尤其是女性观众几乎能把里面所有的正面角色拉来组CP。最具代表性的梅长苏(胡歌 饰)和靖王(王凯 饰)CP被粉丝津津乐道至今,而蒙大统领(陈龙 饰)、飞流(吴磊 饰),甚至琅琊阁少主蔺晨(靳东 饰),他们彼此之间的对手戏都惹人热议,在年轻人聚集网络进行大范围传播。

  目前看来,《琅琊榜2》虽然讲述的仍然是兄弟情、家国情怀,增添了父子情,打戏也算精彩,但主角之间的火花CP感不足。郭京飞饰演的濮阳缨有话 题,但挑战了部分人的审美。萧平章(黄晓明 饰)和萧平旌(刘昊然 饰)的互动还算有看点,可惜编剧着墨不多。“情侣官配”蒙浅雪(佟丽娅 饰)和萧平章火候不够,萧平旌和小侯爷(吴昊宸 饰)对手戏少,连萧平旌和林奚(张慧雯 饰)这对江湖CP都没能渐入佳境,有点情窦初开、但始终少了甜蜜味道。

  记者观察:

  好品质成爆款还需要些什么?

  除了剧集本身内容优秀、有话题,一部戏能否引起强烈反响、成为爆款,得看它的运气、当时的产业环境和氛围:它是否满足了甚至引领了观众的审美。

  审美不再领先,

  大家见怪不怪

  《琅琊榜》首播时间是2015年9月,与它基本同期的古装剧有什么呢?《花千骨》《云中歌》《华胥引》等古装偶像剧,画面调色纷繁让人疲劳,但 《琅琊榜》却如一股清流,画面非常高冷素雅,构图讲究,在古装正剧和古装偶像剧之间找到了一个很好的平衡,引起了观众的极大兴趣。

  《军师联盟》播出时,恰逢国产影视作品因质量差而被人诟病,但结果它水准不输《琅琊榜》,故事还是群众基础更为广泛的三国题材,让业界和普通观众重拾对国产古装剧的信心,也直接推高了收视率和话题度。

  到了现在,国产影视水准已经日益提升,好作品数量越来越多,观众胃口越来越大,《虎啸龙吟》《琅琊榜2》这样的审美水准已经不再是绝对优势了, 甚至已成套路,因而并没有太多令人惊喜的地方。此外,基本审美在线的《九州·海上牧云记》早先播出,观众对同类古装剧已经见怪不怪了,所以并没有热烈追 捧,只有一帮忠实粉丝在追看,没能达到合家欢的地步。

  合适的档期和平台,

  可能会更好

  此外,强势播出平台的大力支持,也可能让剧集火起来,但《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》亏在了这方面。因为尽管视频网站越来越强势,但一线卫视的黄 金档对一部电视剧的推动作用依然不可小视,一部播出剧集只有电视台和网站双方达到良性互动,才会有更大收获,而更换播出平台、时间以及播出频率必然导致剧 集遇冷。  要知道,这些剧集的前作都占据了卫视黄金档。

  《虎啸龙吟》则仅仅在网络视频平台播放,点击量至今才破20亿。

  《琅琊榜2》虽然也在上星频道播,但推到了晚上10时以后,并且只在周一到周三播出6集。而首播时,网络同步更新,会员更可以提前看六集,剧情 越往后,网络和电视台之间的差距就越大,这导致传统电视缺少足够吸引力,观众在流失,而付费观看的规模暂时还无法大幅增长,所以,总体上的观众群体是在减 少的。因此,它的收视一直无法突破0.5,点击量无法接近10亿。  另外,《琅琊榜2》开局慢热也是一个原因。导演孔笙也说:“在电视台周播其实是不太 合适的,有些线埋的时间长了周播会受影响。它其实更适合一个电视连续剧,如果是黄金时段播出这种方式会更好。”他认为,这部剧可能会有重复看的人,“看到 最后会回过头来再去想想这个戏为什么是这样做”。

  据悉,《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》随后将登陆卫视黄金档,效果是否会有所起色还有待观察。

  古装剧的弱势:

  观众共鸣较少

  不难发现,几乎所有大热的古装剧都能与现代观众的情感相连接,尤其是击中女性观众的神经。  比如《琅琊榜》中环环相扣的阴谋、案件,带给观众 一种阅读现代侦探小说的快感。《甄嬛传》中的女主角自强不息登上人生顶峰,甄嬛的狠劲和执着征服了观众。《那年花开月正圆》中的女主角在困境之中依然能奋 发有为,最终撑起整个家族。《楚乔传》亦是如此。《三生三世十里桃花》中的杨幂经历再苦再惨,只要命好就当是渡劫了,而且最终会赢得爱情。

  实际上,相比都市剧,古装剧没那么通俗,观赏门槛天然要高一些:它要求观众具备一些文学修养,有对历史的了解,它所传递的世界观与现实有出入, 人物关系林林总总,涉及的朝堂、江湖以及家族恩怨,观众需要融进那个体系才能理解其中的魅力。尽管主创们都在强调古装剧要直指现代观众的人心,但不得不承 认,《琅琊榜之风起长林》讲的家国情怀,《虎啸龙吟》讲的建安风骨终究离普通人的生活有些远,多数观众缺少了共鸣。

  因此,如果一部古装剧不能打破题材与观众之间的壁垒,就无法赢得市场,只会停留在小圈子传播范围。《九州·海上牧云记》就是一个例子。同为玄幻 题材,它的美术水平比《三生三世十里桃花》高,表演也可以,但没有大热,就因为它所表达的反抗命运的主题,没有获得太多人共鸣,而且它缺乏强情节,观众并 不那么感兴趣。

  主创采访:

  《琅琊榜2》导演李雪谈收视“逆袭”,直言观众收视习惯“难改”

  前日,《琅琊榜之风起长林》(《琅琊榜2》)导演之一李雪接受记者微信采访。谈到该剧的播放量和收视率,他认为,剧组本着认真的态度去创作,至于收视能不能逆袭,要用平常心来对待。

  谈到该剧周播的问题,导演也认为,观众的收视习惯和心理习惯其实挺难改的,周播剧或许不宜太长,否则观众容易流失。

  广州日报全媒体记者 莫斯其格

  广州日报全媒体:《琅琊榜2》顶着第一部太优秀的压力开播,之前并不被看好,开播后口碑一路看涨,这个在你的意料之中吗?开播前你的心态是自信的还是忐忑的?

  李雪:没有什么太大的压力,我觉得《士兵突击》李晨那句话我觉得特别对,“平常心,平常心”。《琅琊榜1》的时候我们也没想这个戏要大火大爆, 《琅琊榜2》也是。每一部戏重点是过程,我们是不是认真去经营这个戏、是不是认真去拍摄、是不是认真去做后期,这个是最重要的。作为导演组来说,我们没有 懈怠,我们没有因为第二部就胡来。至于说结果怎样,我觉得那个要看市场,要看观众,要看当时的形势,也要看这个戏它自己的生命力有多好。

  广州日报全媒体:你怎么看目前的播放量和收视数据,之后是否会像第一部那样靠自来水逆袭?

  李雪:至于说播放收视数据的问题,其实这两天我们也在讨论和反思。比如说周播剧和黄金档的电视剧,收视数据我觉得不能一概而论。至于是不是会逆 袭,我觉得还是用平常心对待吧。再有一个就是《琅琊榜2》它的叙述方式和整个故事的架构都有他自己独特的特点,孔导说过这句话,就是这个戏真的是得慢慢 看,不能着急,他是以这样一种节奏和心态来面对这个戏的,也是他理解的这个戏的节奏,我觉得还是有一定道理的。慢慢看这个戏的话,能发现很多值得探讨、值 得欣赏的一些细节。

  广州日报全媒体:《琅琊榜2》观众普遍反映剧情埋得很扎实,一个个细节的梗都有铺垫,尤其是反派的变化,这是剧本原来就有的,还是说现场也有一些添加的小动作、小眼神?

  李雪:我觉得剧本是一个基础,关于上面添加小眼神、小动作,更多的是演员和导演对剧本理解之后在现场共同的创作。只有通过这些小的细节,或者说 小的表演的设计才会让观众更能领会到台词字面以下的意思。这是设置悬念,或者铺衬细节的一个手段。剧本只是提供了一个故事的线索,人物的性格,但这些东西 剧本怎么表现,其实是要通过演员和导演二度创作的。

来源:广州日报
作者: 编辑:谢添慧
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